Ярмарки меда вместо КВН
Умер Масляков-старший. Ушла эпоха и прочее. Хотя в последний раз его видели в КВН в 2022 году. Успели отвыкнуть. Вел за это время КВН… да кто только не вел! И ничего. Я с удивлением заметила, что Масляков вовсе не был незаменим, справились и без него. Сын вот как-то не очень подходил на роль ведущего и таки, по слухам, не появится в высшей лиге — вести передачу будет Дмитрий Хрусталев.
И как бы что? Да ничего. Слухи о смерти КВН в связи с уходом основателя беспочвенны. Говорить, что КВН умирает, преждевременно. Держится себе, сообразно роли телевизора в стране. А роль до сих пор очень большая.
Вообще, начнем с того, что КВН давно стал частным семейным бизнесом. Так сложились обстоятельства, что кто-то в 90-е приватизировал дачу 4,8 сотки, а кто-то — КВН. Супруги Масляковы открыли фирму «АМиК» в 1990 году. И стали продавать телевидению государственную же передачу! Которую, вообще-то, придумали другие люди! В 1993 году жена сделалась режиссером программы и, по слухам, «заправляла» всей творческой частью. Из-за конфликта с женой Маслякова было много скандалов. Так, говорят, за критику жену ведущего покинул команду «Утомленные солнцем» Руслан Хачмамук.
Теперь следите за руками. «АМик» — учредители муж и жена Масляковы. Гендиректор — сын Масляковых. Который также является учредителем множества мелких фирм: «КВН КАФЕ», «КВН СУВЕНИР» и т. д., гендиректором которых выступает жена сына Маслякова. Который, в свою очередь, вел премьер-лигу КВН, первую лигу, передачу «Вне игры». Внучка Маслякова, как только смогла держаться на ногах, начала вести детский КВН. С 11 лет!
В 2015 году семья Масляковых фактически получила в собственность здание Дома КВН, его рыночная стоимость тогда составляла около 2 млрд рублей. Прежде передачи дом отремонтировали за счет городского бюджета. Владеет этим домом «ООО «Дом КВН», 49% акций которого принадлежат ГУП «Планета КВН», а 51% — компании «АМиК», главой которого является сын Маслякова. А сам Дом КВН возглавляет жена сына.
В этом смысле все достаточно предсказуемо. Как в швейцарском банке, который передается от отца к сыну и стоит при любой власти — были бы деньги, что в этот банк класть.
Пока есть у телевизора деньги, покупать КВН будут. А Масляковы — его делать и продавать. Потому что чем же им еще заниматься? Вся семья этим живет. Если КВН не покупать, придется Масляковым сдавать в аренду свой Дом КВН — под ярмарки меда, продажу конфиската и выставки зимних курток. Доход делить напополам с департаментом городского имущества Москвы.
Потеряем ли мы что-то? Давайте для начала каждый сам себя спросит, давно ли он смотрел КВН. Я лично — очень давно. Раза два за три года включала фоном и еще пару раз видела рекламу. Помню, что ведущие все время менялись и что в целом КВН стал беззубым. А как иначе? Нет свободного юмора, все это напоминает уже конкурс на провинциальной свадьбе: когда соревнующиеся танцуют на ужимающемся платочке. Всюду идет цензура. И я не о политической — ее влияние на КВН сильно преувеличено, в СССР политическая цензура была тотальная, а КВН смотрели. Впрочем, тогда нечего было больше смотреть. Но все равно, считаю связь зыбкой.
У нас общая пошла цензура. Про детей не шути, про верующих — не смей. Инвалиды, иностранцы, учителя, пожилые, разные корпорации и бренды — все это и многое другое теперь не может быть не только объектом, но и субъектом шуток. Стало пресно и скучно, шутники уворачиваются от обвинений в шейминге, виктимблейминге, оправдании экстремизма, скрытой рекламе, скрытой антирекламе… Невозможно дернуться. И конкурентов-то особых в этом смысле нет: в интернете примерно все то же, и к ютьюберам, и к сетевым шоу, и к газетным анекдотам применяются такие же новые стандарты.
То немногое, что осталось в КВН живого, он сам в себе усердно убивает. К примеру, раньше в командах играли реальные провинциалы. Люди включали ТВ следить за своими, болели за своих. А теперь все чаще в составах обнаруживаются жители столиц, которые играют за самые разные регионы. Просто так удобнее производителям КВН, то есть, компаниям Масляковых, у которых все графики расписаны. И дешевле самим игрокам: не ездить из Камызяка или Армавира. Между прочим, эти города я привела неслучайно: кажется, «Сборная Камызякского края» и «Русская дорога» стали последними за почти 10 лет примерами, когда бы КВН реально поставлял звезд телевидения. Раньше это действительно была кузница. И из нее в большой мир выходили именно провинциалы, прошедшие многоступенчатый конкурсный отбор через несколько лиг, а до того — региональные лиги с их четвертьфиналами, полуфиналами, через фестивали. Азамат Мусагалиев из Камызяка, Алексей Кривеня из Армавира... Кто еще? Это последние.
Отбора практически нет, в команды берут столичных жителей, приглашенных гостей из числа уже состоявшихся игроков КВН и просто звезд. Последнее давно стало неприятной новой нормой — каждая команда сначала хотя бы раз за выступление приглашала телезвезду, потом стала звать по два раза. Почему так, я не смогла разобраться: то ли не смотрят без звезд эти игры, то ли надо деньги освоить… Смотреть на вечного Диму Маликова или на Кая Метова, может, и интересно, но один раз и не вместо живого юмора, рожденного путем живой конкуренции. Играют звезды КВН, приглашенные артисты, их дети. Управляют этим тоже чьи-то дети. Возраст зрителей КВН, я уверена, потихоньку растет. Как и возраст самих участников: собственно студентов сейчас там мало, КВН так устроен, что до высшей лиги добираются уже взрослые дяди и тети. Они приглашают взрослых звезд, которых молодежь не знает вообще. Вопреки мифам, юные россияне телевизор смотреть не перестали. И юные смотрят, и просто молодые. Только теперь переключают на разный стендап. Знаете, почему? Там реальный конкурентный отбор. И там помоложе выступающие.
Есть у нас русский стендап? Есть. Сейчас бум немного сходит, только-только прошел. В крупных городах были стендап-бары, где все устраивалось на американский манер: артисты выступают, лучший определяется аплодисментами, он получает сольное шоу, с которым его потом зовут на ТВ, а с ТВ стендапер уходит в кино и шоу-бизнес. Вот он, живой отбор.
А в КВН отбор уже нарушен. Передачу досмотрят по привычке взрослые поколения, у кого раз в квартал уже как у собаки Павлова, рефлекс. И в Новый год. А потом? А потом — все. Придет что-то новое. Масляковы останутся со своим Домом КВН. Говорю же, под ярмарки шуб сдавать смогут.
#новые_критики #квн #семейный_бизнес #стендап #масляковы #телевизор